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La campagne « Toujours en train » marque le second volet du territoire publicitaire de SNCF.
Dans un slam original, la SNCF met de nouveau en miroir les Français et les cheminots dans leur mille et une façon d’être écolos au quotidien : recyclage, panneaux solaires, écoconduite... et bien sûr le choix du train comme mode de transport le moins polluant. Le film révèle le militantisme positif et concret de toute une société engagée pour l’environnement à travers un message central, « quel écolo tu es ? ». Une manière de célébrer l’engagement des Français avec une diversité de portraits qui agissent chaque jour, à leur façon, pour l’écologie. Afin de tirer le fil du territoire créatif lancé avec la campagne Hexagonal, le propos est porté par un jeune slameur de 10 ans, Rayad, qui nous questionne de façon optimiste sur notre rapport à l’écologie. Sa voix, sa tonalité, portent un militantisme doux qui résonne comme un refrain que l’on n’a pas envie d’oublier... pour continuer d’agir. |