Cette campagne vise à sensibiliser le public sur les conséquences de l'agriculture industrielle sur l'environnement, en particulier en ce qui concerne la déforestation. Nous cherchons à encourager les consommateurs à faire des choix plus éclairés quant à leur alimentation, en optant par exemple pour des produits issus d'une agriculture plus durable et respectueuse de l'environnement.
L'histoire de l'agriculteur qui gave ses vaches et ses poulets jusqu'à l'irréparable est une manière de rendre la campagne plus concrète et émotionnelle, en montrant les conséquences réelles de l'agriculture industrielle sur la santé des animaux et l'environnement. La cible de cette campagne est autant le grand public, que les professionnels de l'agroalimentaire, les décideurs politiques et les organisations environnementales qui pourraient être en mesure de faire pression pour des changements dans les pratiques agricoles.